L'industrie de la climatisation de la Chine est venue à un nouveau point stratégique d'inflexion

December 6, 2021

Après, le problème considéré par l'industrie de la climatisation de la Chine n'est pas d'aller gauche, d'augmenter l'expansion à grande échelle, coupure par le plafond et d'aller juste explorer un nouveau chemin du développement de haute qualité, mais avancer bravement, augmenter l'effet d'échelle, augmenter la ligne de catégorie et élargir la vision d'étape.
L'industrie de la climatisation de la Chine, qui a deux géants Midea et Gree, a été soutenue dans l'industrie de climatisation du ménage du monde, et son développement a également écrit un nouveau point stratégique d'inflexion

 

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D'abord, dans l'industrie de climatisation de ménage, les entreprises chinoises ont établi des avantages et des avantages compétitifs absolus d'échelle, et ont le droit de définir les produits du marché et des prix ; Cependant, l'échelle et l'espace de la climatisation de ménage sont apparus à divers degrés dans développé et des pays en développement. Si vous voulez continuer à vous développer vers le haut, vous pouvez seulement augmenter les marchés et les besoins des pays d'émergence, mais cela prend du temps, et l'à court terme n'est pas la direction ;

 

En second lieu, l'industrie globale de climatisation maintient toujours un rythme fort et de développement durable, particulièrement en plus des climatiseurs de ménage, y compris les climatiseurs commerciaux, les climatiseurs de pompe à chaleur et d'autres catégories, tous pour maintenir une demande stable du marché ; En même temps, sous la tendance de la réduction des émissions de carbone et de la neutralisation de carbone, quelques pays et régions améliorent le mode de consommation de la climatisation, matériel plus de achat de climatisation, mais font climatisation des entreprises pour aller bien à des opérateurs d'énergie environnementale ; Il y a beaucoup d'occasions cachées, mais la difficulté d'opération est plus complexe, comportant la localisation et l'opération d'entreprise mixte.

 

Troisièmement, pour des entreprises chinoises de climatisation, le marché chinois est seulement « un grenier stratégique » important, mais il n'est pas l'entier et seulement des entreprises chinoises de climatisation. De même, le centre d'affaires courantes des entreprises chinoises s'est toujours concentré sur le marché global des climatiseurs de ménage et le marché chinois des climatiseurs commerciaux. Cependant, sur le marché d'outre-mer, les marques privées des climatiseurs de ménage, les climatiseurs commerciaux et les opérateurs froids et chauds d'environnement d'autres médias sont toujours à la partie de l'exploration et n'ont pas formé une disposition globale.

 

Quatrièmement, comparé aux entreprises à capitaux étrangers de climatisation telles que Daikin du Japon, le transporteur des Etats-Unis et du Trane des entreprises de climatisation d'Etats-Unis, Chine ont été bas parmi les entreprises semblables dans le monde dû à leur culture à long terme du marché de ménage et de leur poursuite des avantages à grande échelle. Dajin peut réaliser un bénéfice brut de 35%, alors que les entreprises américaines compétentes peuvent maintenir une marge de bénéfice brut environ de 30%, mais seulement quelques entreprises chinoises peuvent réaliser une marge de bénéfice brut de 20%, plus dont sont seulement environ 10%.

 

En d'autres termes, des entreprises chinoises de climatisation, qui ont dominé le marché global de climatisation de ménage depuis de nombreuses années, évidemment ne peuvent pas être satisfaites de la situation actuelle, sans parler de l'arrêt ici. Comme quelques marchands d'appareil ménager ont dit, « maintenant le climatiseur à la maison n'a vraiment aucune affaire. D'abord, le bénéfice est si bas, en second lieu, le marché est trop bouclé, troisièmement, la demande a été fixé, et quatrièmement, il n'y a aucune pièce pour l'imagination à l'avenir. »

 

D'un autre point de vue, pour beaucoup d'entreprises de climatisation sur le marché chinois, la climatisation de ménage est en effet à grande échelle et dans une grande demande. Est-ce que cependant, s'il y a aucun suffisamment d'appui de bénéfice, comment les entreprises peuvent-elles délibérément penser à la technologie de produit et à l'innovation de qualité, et comment peuvent elles prendre plus de ressources pour observer les besoins de l'utilisateur, pour écouter les voix des utilisateurs, pour améliorer le mécontentement des utilisateurs, et prennent l'initiative pour innover ? De même, si elles ne peuvent pas gagner l'argent ou réaliser de moins en moins des bénéfices, ce qui sont les pensées des marchands de climatisation pour faire l'expérience du produit des utilisateurs, service après-vente et ainsi de suite. Par conséquent, le maintien d'un certain bénéfice d'exploitation est les lieux et la clé au sain et au développement durable de toutes les industries.

 

Actuellement, avec la baisse continue du bénéfice brut sur le marché de climatisation de ménage et fortement l'involution de la concurrence, les principales entreprises telles que Midea, Gree et Haier, qui ont occupé un endroit sur le marché global de climatisation, évidemment ne peuvent pas continuer à jeter en l'air dans les deux sens dans le bourbier industriel actuel. Elles doivent être des dimensions de la plate-forme d'affaires, vision d'affaires, demande du marché et l'utilisateur améliorant, ouvrent une nouvelle conjoncture économique. Spécifiquement, le cercle d'appareil électroménager croit qu'il y a plusieurs idées :

 

D'abord, sur la base de maintenir les avantages à grande échelle des climatiseurs de ménage, nous devrions augmenter l'investissement et l'expansion dans des climatiseurs commerciaux, particulièrement en technologie et produits de quelques grands climatiseurs centraux ; Basé sur la stratégie arrière du marché chinois, cherchez activement les percées dans la guerre de position sur le marché global, particulièrement dans la maison de certaines entreprises telles que l'Europe, l'Amérique et le Japon, afin de réaliser la croissance commune des deux systèmes économiques du ménage et du message publicitaire.

 

En second lieu, nous devrions prendre les produits de matériel informatique de climatisation comme origine et activement les transformer aux opérateurs d'énergie et d'environnement et aux prestataires de service des familles ou des communautés. Des ventes simples de matériel de climatisation à l'opération régionale de plan d'énergie avec le matériel de climatisation en tant que principal organisme, particulièrement dans quelques villes et pays, explorez la fourniture de capacité et de chaleur de refroidissement, plutôt que des ventes simples de matériel de climatisation, afin d'intégrer la climatisation traditionnelle, le traitement eau-air, la climatisation de pompe à chaleur d'énergie d'air et d'autres produits. Actuellement, c'est également une tentative pour que beaucoup d'entreprises de climatisation commencent par les solutions systématiques d'air avec l'aide des avantages de scène, mais ils devraient augmenter leurs étapes et coopérer avec l'innovation synchrone du modèle économique.

 

Troisièmement, nous devrions oser commencer par quelques innovations « destructives », avec l'aide de quelques produits et plans « originaux » et « originaux », osons vendre des prix élevés et combattre à extrémité élevé sur le marché de première ligne, former la synergie de la vraie puissance de produit, la puissance de marque et l'innovation scientifique et technologique, et osons définir la tendance de technologie de la CAHT du monde et les normes de produit, et ne pouvons pas toujours être satisfaits d'une avance substantielle sur le marché chinois et d'une avance absolue dans la climatisation de ménage et d'autres sous catégories. Nous devons traverser avec le courage et la force de « se battre ».

 

Bien que les entreprises chinoises de climatisation pendant les dernières trois ou quatre années aient rencontré des difficultés dans le plafond de développement et de croissance sur le marché chinois, la fluctuation de la représentation du marché de quelques entreprises fait également le monde extérieur croient fermement que les beaux jours des entreprises de climatisation sont terminés. Cependant, le cercle d'appareil électroménager croit que le plafond considéré par le monde extérieur est seulement basé sur l'espace de croissance et la puissance d'une catégorie simple, et il y a une pénurie périodique. Il ne signifie pas que le futurs espace et étape de l'industrie de la climatisation de la Chine « se sont terminés ». Au contraire, par l'expansion de catégorie, la sortie du marché et la dissolution commerciale, industrie de la climatisation de la Chine trouveront le plus grands espace et étape au nouveau point stratégique d'inflexion.